La preocupante devaluación de Neymar en un año

Aunque los resultados de una encuesta recientemente hecha por el Instituto Paraná indican que el 60 % de los brasileños consideran que Neymar es inocente, la imagen exitosa del atleta joven y glamoroso ha sido gravemente dañada a raíz de la acusación por violación que pesa sobre él. Paralelamente, su prestigio deportivo se va debilitando debido a su escasa presencia en partidos y campeonatos importantes. En los últimos años ha tenido problemas en todos los torneos: lesiones graves, episodios de indisciplina o muy bajo rendimiento. Mientras Mastercard, sponsor oficial de la Copa América, decide suspender el lanzamiento de su última campaña que lo tenía como protagonista, Nike está evaluando los pasos a seguir y Guillette otro tanto. Es decir, las grandes marcas patrocinantes ya no eligen a Neymar como imagen global.

Sin embargo, el escándalo con alcance global por la acusación de violación ha provocado un incremento muy importante de seguidores en sus redes sociales. Tan solo en Instagram, Neymar está aumentando en alrededor de 100000 seguidores por día. De acuerdo a la plataforma CrowdTangle en esta semana son 767.000 los nuevos fans que lo siguen. Se estima que en breve la cifra alcanzará a un millón más de seguidores. Al día de hoy, solo en Instagram Neymar tiene 120 millones de seguidores. Otros 100 millones más se reparten en su perfil personal deFacebook y Twitter. Además, hay que calcular el seguimiento en otras cuentas asociadas y el impacto en Youtube.

Por lo tanto, si bien la imagen del jugador está pasando su peor momento está por verse cómo impacta realmente a nivel de marketing y si este fuerte aumento de seguidores se puede capitalizar comercialmente en los próximos meses. Otra cosa es la situación futbolística. El escaso impacto mediático y deportivo de la liga francesa, el fiasco del rendimiento del PSG en la Champions Ligue dan como resultado que su pase al PSG termine siendo un fracaso.

Neymar no podrá jugar la Copa América por lesión – Alizada Studios / Shutterstock.com

Camino del Barcelona

Estas serían algunas de las causas del debilitamiento deportivo de la figura a nivel internacional de quien hasta no hace mucho parecía ser el candidato natural para relevar del podio a Messi y Cristiano Ronaldo. La operación Neymar sigue avanzando y se ha ido tramando desde hace bastantes semanas. El divorcio entre el futbolista y el PSG es prácticamente total y existe la posibilidad real de que el brasileño pueda abandonar el club durante este verano. De hecho, el futbolista ya comunicó durante el mes de mayo su deseo de no regresar a París.

El verano pasado ya lo hizo y no le dejaron salir, pero ahora las circunstancias son diferentes y podrían facilitar una marcha que, tarde o temprano, se dará. Ney está cansado de los fracasos europeos del PSG y entiende que debe regresar a una Liga mejor para continuar su carrera deportiva. En el Barça están informados de todos los movimientos y se lo toman con cierta cautela para no volver a tener un enfrentamiento con los parisinos.

Neymar tiene muy claro que se equivocó al salir del Barça. Es evidente que lo hizo por cuestiones económicas, pero el brasileño también tenía la ilusión de construir un gran proyecto ganador en París con él como protagonista principal. Han pasado ya dos años y el PSG ha fracasado en Europa. Su rendimiento no ha sido el esperado a causa de las lesiones y cree que debe salir de una Liga como la francesa en la que ha tenido serios problemas con los rivales. A Ney le cazan de forma ostensible en cada partido y su físico se ha resentido, algo que en España nunca sucedió. El PSG tiene una cuota 1,11 como ganador de la Ligue 1 en Betsson.